生死关头

全球最大的社交网站Facebook股价出现了2012年5月上市以来的最大单日跌幅。

美国时间3月19日，Facebook股价下跌6.8%至172.56美元，市值从上周五收盘时的5377亿美元蒸发了约364亿美元，目前市值约5013亿美元。

该公司创始人兼首席执行官马克·扎克伯格的身价则因此缩水了约60.6亿美元，净资产降至704亿美元，在彭博亿万富翁指数排行榜上下跌一位至第五位。排在扎克伯格之前的四位富豪分别是亚马逊公司CEO杰夫·贝佐斯、微软公司联合创始人比尔·盖茨、“股神”沃伦·巴菲特、西班牙零售业大亨阿曼西奥·奥尔特加。

Facebook近来负面新闻不断。继去年被指责沦为俄罗斯干预大选的武器后，Facebook又被爆出和平台上的数据公司及特朗普有政治上的交易。

现在要想恢复公众对Facebook的隐私保护和数据保护的信任，需要付出更为巨大的努力。一般而言，企业面临生存危机时，管理者都会迅速承认错误并道歉，再通过增持公司股票等措施展示对公司的信心。

但过去一年，Facebook一直在掩盖2016年大选时该公司平台如何被使用的情况。虽然许多评论家认为 Facebook也是受害者，但扎克伯格却一直表现出事不关己的姿态，在国会质询俄罗斯如何利用Facebook影响2016年大选时都没有露面，很难扭转公众的负面印象。

值得注意的是，Facebook管理层正在以创纪录的速度抛售所持的公司股票。

商业模式是软肋

目前，Facebook的软肋主要是其基本商业模式：从用户收集数据，然后使用这些数据销售目标广告。

不久前，有报道称数据分析公司Cambridge Analytica通过关联Facebook登录的第三方应用，窃取了27万Facebook用户的个人信息。这家得到美国共和党支持者资助的公司，2016年的美国总统大选期间，该公司在Facebook上为现任美国总统特朗普打了不少广告。

由于应用程序下载者还被收集了好友信息，导致泄露的数据库中拥有5000万人规模。这是有史以来Facebook面临的最大数据泄露案之一。

虽然Facebook一直坚持说自己在尽力保护用户的数据，该数据泄露事件还是引起了对于科技公司监管的大范围讨论。Facebook已宣布暂停该公司在其社交媒体平台购买广告和管理页面的权限。

问题在于，Facebook两年前就掌握了该公司在滥用Facebook用户数据的问题，只是要求该公司删除已收集的所有数据，没有向公众披露。

换言之，Facebook了解这一情况已有很长一段时间，只是在被媒体曝光后才准备借声明欲盖弥彰。

高管集中抛售股票

目前，全球有超过20亿人在使用Facebook的服务，这家公司去年的广告收入已接近400亿美元，但用户已经开始逐步失去对Facebook的信任，甚至已开始克制使用Facebook服务。2017年第四季度，Facebook北美用户的数量就首次同比出现了下滑。扎克伯格在财报电话会议中也表示，用户当季在Facebook投入的时间同比减少了5%。

虽然坐拥超过20亿观众的Facebook，目前依然不可能被广告商忽视，但Facebook的高管却在以创纪录的速度抛售所持的公司股票。

扎克伯格的套现速度开始加快。今年2月，扎克伯格就抛售了价值约5亿美元的公司股票，而过去两年间他只抛售的价值约16亿美元的公司股票。

除扎克伯格外，Facebook的其他高管也在疯狂套现。2014年，Facebook斥资190亿美元收购了WhatsApp，后者创始人去年抛售了价值28亿美元的Facebook股票。

此外，Facebook首席运营官桑德伯格也在去年抛售了超过3亿美元的公司股票。

Facebook股价在过去的12个月中上涨了80%以上。

本就负面新闻缠身的Facebook，高管又在最近集中抛售股票，无疑雪上加霜。

市值一天蒸发364亿美元的Facebook，能否度过这次生存危机？